«El hecho de que una opinión haya sido ampliamente difundida no es prueba alguna de que no sea totalmente absurda; de hecho, en vista de la estulticia de la mayoría de la humanidad, es más probable que una creencia ampliamente difundida sea tonta que sensata.»
Los consumidores confían cada vez más en la moda que puede convertirse en mercancía y comercializarse como tal, porque la sociedad de consumo no valora las actividades que no pueden comercializarse. En la sociedad de consumo, las ideas sobre la moda se organizan en torno al comercio y al consumismo, y la mayoría de los implicados -es decir, los que creamos moda o la llevamos- acabamos dependiendo de ellas. En la cultura consumista en la que vivimos, nos comunicamos mediante el lenguaje social de la posición y el estatus determinados por lo que compramos, y capitulamos y reforzamos la presión comercial e ideológica del mercado como vía a través de la cual organizar nuestras vidas. En el credo de la economía de mercado, el crecimiento es esencial para mantener la estabilidad de la economía y, como tal, las ideas de «progreso» se han vinculado a una narrativa social de crecimiento a través de la compra de más bienes materiales, muchos de ellos plasmados en forma de prendas de vestir.
La propia industria de la moda ha evolucionado bajo esta narrativa. La dinámica del sector, sus modelos empresariales y enfoques de fabricación han sido remodelados por los principios de crecimiento, globalización y «más y más barato».
La moda es consumo: En la conciencia cultural colectiva, la moda es consumo, materialismo, comercialización y marketing. Es comprar en la calle y en la calle. Es mirar, navegar, comprar. La moda viene a ser cualquier cosa que surja de una determinada máquina consumista. Como era de esperar, ésta es también la visión de la moda que tienen muchos de los grupos de presión a favor de la sostenibilidad, donde persiste la reticencia a imaginar la moda fuera de un contexto comercial que comercia con la novedad y la ansiedad de estatus a cambio de beneficios económicos.
La moda consumista está atrapada en un ciclo de autojustificación, que crea las propias condiciones por las que se convierte en dominante y creíble. Los consumidores ven un ciclo cada vez más rápido de nuevos productos introducidos en las tiendas (hasta doce temporadas al año y avanzando hacia una estrategia de reposición continua), porque los minoristas compiten en novedad.
«El hecho de que una opinión haya sido ampliamente difundida no es prueba alguna de que no sea totalmente absurda; de hecho, en vista de la estulticia de la mayoría de la humanidad, es más probable que una creencia ampliamente difundida sea tonta que sensata.»
- Bertrand Russell
Los consumidores confían cada vez más en la moda que puede convertirse en mercancía y comercializarse como tal, porque la sociedad de consumo no valora las actividades que no pueden comercializarse. En la sociedad de consumo, las ideas sobre la moda se organizan en torno al comercio y al consumismo, y la mayoría de los implicados -es decir, los que creamos moda o la llevamos- acabamos dependiendo de ellas. En la cultura consumista en la que vivimos, nos comunicamos mediante el lenguaje social de la posición y el estatus determinados por lo que compramos, y capitulamos y reforzamos la presión comercial e ideológica del mercado como vía a través de la cual organizar nuestras vidas. En el credo de la economía de mercado, el crecimiento es esencial para mantener la estabilidad de la economía y, como tal, las ideas de «progreso» se han vinculado a una narrativa social de crecimiento a través de la compra de más bienes materiales, muchos de ellos plasmados en forma de prendas de vestir.
La propia industria de la moda ha evolucionado bajo esta narrativa. La dinámica del sector, sus modelos empresariales y enfoques de fabricación han sido remodelados por los principios de crecimiento, globalización y «más y más barato».
La moda es consumo: En la conciencia cultural colectiva, la moda es consumo, materialismo, comercialización y marketing. Es comprar en la calle y en la calle. Es mirar, navegar, comprar. La moda viene a ser cualquier cosa que surja de una determinada máquina consumista. Como era de esperar, ésta es también la visión de la moda que tienen muchos de los grupos de presión a favor de la sostenibilidad, donde persiste la reticencia a imaginar la moda fuera de un contexto comercial que comercia con la novedad y la ansiedad de estatus a cambio de beneficios económicos.
La moda consumista está atrapada en un ciclo de autojustificación, que crea las propias condiciones por las que se convierte en dominante y creíble. Los consumidores ven un ciclo cada vez más rápido de nuevos productos introducidos en las tiendas (hasta doce temporadas al año y avanzando hacia una estrategia de reposición continua), porque los minoristas compiten en novedad.